主人公?幸(さち)は、木綿の産地?fù)斀驀?guó)（現(xiàn)大阪北中部あたり）の生まれ。元武士で商人を毛嫌いする父に育てられます。兄と父が急死、母と妹?結(jié)を殘し、大坂天満(おおさかてんま)の呉服屋「五鈴屋（いすずや）」に女中奉公に入ります。「商いは邪道」と教えられていた幸ですが、五鈴屋の商いを目の當(dāng)たりにし、その面白さに心を奪われます。幸の商才に気付いたのが三男?智蔵と番頭の治兵衛(wèi)(じへえ)、先々代（二代目）の御寮さんの富久(ふく)でした。五鈴屋は、古手の行商から商いをはじめ、二代目の時(shí)に大坂天満に呉服を扱う店を構(gòu)えました。しかし、三代目夫婦が早逝、商売を継いだ四代目?徳兵衛(wèi)(とくべえ)は、商いに身が入らず、放蕩の限りを盡くしていました。傾きかけた店を立て直すため、四代目徳兵衛(wèi)に船場(chǎng)の大店から嫁?菊栄を迎えますが、徳兵衛(wèi)の放蕩は結(jié)局収まらず、數(shù)年で離婚。すでに、悪評(píng)の立つ四代目のもとに新たな嫁は見(jiàn)つかるはずもありません。そんな中、番頭の治兵衛(wèi)がお店を守るために白羽の矢を立てたのが、女衆(zhòng)である幸を後妻に迎えることでした。物の売れない時(shí)代、「商いの戦國(guó)時(shí)代」を生き抜くため、「買うての幸い、売っての幸せ」を追い求め、幸は全力であきないに向き合います。